时间：2025-06-02 18:27:10 作者：农机装备向“强”而行 浏览量：55267
7月24日下午，荷兰皇家菲仕兰公布了2024年上半年财报数据。菲仕兰2024年上半年开局强劲，高附加值产品业绩表现稳健，利润大幅提升。营业利润增至3.01亿欧元，净利润增至1.83亿欧元。其中，专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元，营业利润增加8.0%至1.35亿欧元，主要是由于美素佳儿业务在中国这个最大市场的强劲增长，2024年上半年继续保持双位数增长，势头喜人。
根据尼尔森IQ数据，截至2024年6月底，在母婴店、商超和传统电商渠道(不含跨境电商)，美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率升至第三；而皇家美素佳儿在超高端品类的市场份额再创历史新高。在过去的一年里，美素佳儿和皇家美素佳儿不断突破自我，市场份额持续攀升，几乎月月创新高。
菲仕兰专业营养品业务集团总裁林万鹏(Harvey Uong)表示：“中国是菲仕兰全球专业营养品最重要的市场。虽然市场整体面临挑战，过去五年我们积极重塑和优化婴配业务和效率，在人才、流程和可视度方面的持续努力为可持续增长奠定了坚实的基础，为越来越多中国妈妈和宝宝带来源自荷兰的‘从牧场到餐桌’的天然好营养。”
菲仕兰专业营养品业务集团总裁林万鹏坚持PPV 做难而正确的事
菲仕兰中国业务持续增长的内驱力来自PPV，也就是人才与文化(PEOPLE)、流程(PROCESS)与可视度(VISIBILITY)的持续优化和提升。PPV是在不确定性中获取确定机会的内核。人才与文化方面，菲仕兰持续打磨内部钻石人才，聚焦营造务实高效、平等包容的文化，为组织注入敏捷基因。流程方面，包括业务计划与评估流程、通路营销流程、战略落地流程、生意伙伴的评估、分层与合作流程，柔性供应链流程，打通上下游关键环节，持续简化持续补缺，进而发现更多效率提升的机会点。可视度方面，数据环环相扣，业务逻辑紧扣用户。菲仕兰积极推动生意的可视化，超过70%的生意具有精细颗粒度的可视度。
菲仕兰坚持以消费者为中心，不断强化品牌建设，尤其是在优化产品竞争力以及推动品牌年轻化方面。同时，积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作，包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等，同步还向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。
深耕中国市场 贴合Z世代需求
《2024中国奶商指数报告》显示，国人饮奶进入提质升级新阶段，Z世代已成为乳制品消费主力军，在功能、品质和情绪三大维度引领消费潮流。Z世代对乳制品的功能提出了更全面的要求，还对成分、奶源地、环保包装等格外较真。
菲仕兰持续深耕中国市场，紧跟乳制品消费潮流。功能上，菲仕兰旗下皇家美素佳儿产品聚焦婴幼儿免疫力赛道，美素佳儿源悦聚焦婴幼儿肠道健康，VIFIT乳清蛋白粉满足了成人女性在运动时补充营养和塑形的需求。品质上，菲仕兰和近一万五千名会员奶农一起，从源头上保障奶源的安全和品质，生产环节依托先进追溯技术，坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理。情绪上，菲仕兰洞察Z世代喜好，创新营销方式，和年轻消费者“玩”在一起。
菲仕兰丰富的产品组合创新活动形式 推动可持续发展
菲仕兰不仅为消费者提供营养丰富的乳制品，也积极推广健康和可持续的饮食和生活方式。菲仕兰联合中国乳制品工业协会连续七年发布中国奶商指数报告，以数据量化方式客观衡量公众乳制品摄入的表现和特征，洞察乳制品消费的新趋势，助力公众养成足量多元摄入乳制品的健康饮食习惯。
2023年启动的自然滋养成长营覆盖了自然、环保、健康三大主题，以儿童为中心，带动家长和社会公众深度参与，是推动可持续发展的一项创新探索。2024年5月，菲仕兰对项目进行升级，以“体验式”科考研学的形式，走进黄河三角洲国家级自然保护区，鼓励孩子们探索大自然与生物多样性的奥秘，帮助更多孩子从小养成可持续发展观，助力构建人与自然和谐发展的健康中国。
高层变动 战略不变
据悉菲仕兰专业营养品中国总裁陈戈(Grace Chen)将于8月15日离开菲仕兰，寻求外部职业发展。在正式任命继任人之前，菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏(Harvey Uong)先生将与中国管理团队紧密配合，代管菲仕兰中国专业营养品业务。
陈戈带领中国业务连续多年实现可持续增长菲仕兰高度认可陈戈对中国专业营养品的业务重塑起到了关键作用，在她的领导下，美素佳儿的品牌价值持续提升，业务持续增长。林万鹏表示：“陈戈女士的企业家精神，专注卓越执行，数据导向以及数字化变革已经深入生意运作的多个维度，为我们留下了宝贵的财富。感谢她过去为菲仕兰在华可持续增长所作出的巨大贡献，祝愿她在新的职业篇章取得成功。我们将继续秉承‘自然滋养’的使命，扎根中国长期发展，一如既往地为我们的客户、消费者提供优质的产品和服务！”(完)
【编辑:李岩】